今や使って当たり前！？採用動画のメリット・デメリットを解説！

インターネットやデジタルツールの普及もあり、動画コンテンツの活用は当たり前になっています。
そしてそれは、マーケティングやブランディング活動だけでなく、採用においても同様です。

今回は、採用動画について、制作のポイントなどを交えながら解説していきます。

採用動画とは

採用動画は、採用活動を効果的に進めるために、仕事内容や職場風景、従業員のインタビューなどの会社の魅力を撮影し、動画にまとめたものを指します。
テキストや画像だけでは伝えきれないような、会社の雰囲気などを伝えるのに有効な採用ツールになります。

これまで、採用ツールとしては、会社案内や採用パンフレットといった、紙媒体のツールが一般的でした。
しかし、インターネットの普及により、求職者が企業の情報を知る方法は大きく変わりました。

Web上から検索し、求人サイトや、採用サイトを閲覧して企業情報を収集することは、年代問わず当たり前になっています。

そして、そういったWeb上での情報発信の方法の一つとして、有効な施策が動画になります。
興味を惹くような採用動画を制作することができれば、自社のことを理解した求職者からの応募を獲得することができるでしょう。

採用動画の５つのメリット

採用動画の活用には、多くのメリットがあります。それぞれ確認していきましょう。

① 自社の魅力を伝えやすい

動画の最大の特徴は、テキストや画像だけでは伝えきれなかった企業の魅力を伝えることができるという点です。
パンフレットの文字を呼んでもらうよりも、視覚、聴覚どちらにも訴えかけることができる動画の方が、はるかに自社のことを理解してもらうことができるでしょう。
また、言葉では表現しづらい、会社の雰囲気などを伝えることができるのも、採用動画の魅力になります。

② 記憶に残りやすい

動きのあるコンテンツの動画は、求職者の記憶に残りやすいというメリットもあります。
採用難の現代においては、数多くの求人が市場に存在しており、求職者は応募先を複数の企業を見比べて選定します。
そういった比較される状況の中で、採用動画で興味を持ってもらい、記憶してもらうことは、応募を獲得するために重要なポイントとなります。

③ 入社後のギャップを防止できる

せっかく長い時間と、コストをかけて採用したとしても、すぐに離職されてしまってはもったいないです。
こういった早期離職は、入社前と入社後でのギャップが生じることによって発生します。このギャップを防止することにも、採用動画は役立ちます。
採用動画で、職場の雰囲気や、働いている人の姿を確認することができれば、実際に働いている自分をイメージすることに役立ち、ギャップの防止につながるでしょう。
自社とマッチした人材を採用できる確率が上がるという点でも、採用動画は有効になります。

④ コストパフォーマンスが良い

採用ツールの制作には、コストがかかります。
もちろん、採用動画に関しても、制作費が発生しますが、一度作成してしまえば繰り返し活用できるという点で、長期的にはコストパフォーマンスは良くなるといえるでしょう。
特に、これまで従業員を配置し、会社説明会で解説していた内容を、動画にしてしまえば、人的なコスト削減にも繋がるでしょう。
また、地方で企業説明会を実施したいなどの場合、これまでは交通費などのコストが発生していましたが、説明会の内容を動画化してしまえば、Web配信で代用することも可能になります。様々なコストの削減が見込めるという点でも、採用動画制作にはメリットがあるといえるでしょう。

⑤ 様々なシーンで活用できる

採用動画はWeb上であれば、様々なシーンで活用することができます。
自社の採用サイトに掲載するのはもちろんのこと、会社としてSNSアカウントを保有していれば、そこで動画を活用することも可能です。
特に、SNSは若手人材の採用においては、非常に有効な施策になっています。拡散力のあるSNSも存在するため、「SNS×採用動画」という施策を実施すれば、多くの方に自社の魅力を、わかりやすく発信することが可能になるでしょう。

採用動画のデメリット

ここまでは、採用動画のメリットについてお伝えしてきました。
しかし、デメリットももちろん存在します。ここからは採用動画のデメリットについて紹介します。

① 制作コストがかかる

採用動画の制作には、もちろんコストが発生します。
撮影や編集にかかる制作費や、俳優やモデルに出演を依頼した場合は出演料が発生します。

一度制作してしまえば、繰り返し活用することができるため、コストを気にせず使うことができますが、単発で大きなコストが発生してしまうのはデメリットとなるでしょう。

② 動画時間が長いと離脱が発生する

会社説明会などではなく、Web上に動画を掲載して、自由に見てもらう形式の場合、動画時間が長すぎると途中で離脱が発生してしまう可能性があります。
自社の魅力を余すところなく伝えたいという気持ちはわかりますが、どんなに長くても、動画時間は5分以内にするのがおすすめです。
また、30秒、1分、3分と複数の動画を作成することを検討してみても良いかもしれません。

③ ピンポイントで情報を届けにくい

動画は、内容をキーワードで検索することができません。
そのため、「この情報が欲しい！」と思った求職者に対して、ピンポイントで情報を届けることは難しいです。
Webサイトや、紙媒体であれば、自分が知りたい情報だけに絞って確認することができるため、求職者にストレスなく情報を集めてもらうことができるよう、複数の採用ツールを組み合わせて活用するようにしましょう。

④ 悪い印象を与えてしまう可能性がある

自由に閲覧してもらう形式の採用動画の場合、その内容の受け取り方は、求職者によってさまざまです。
アットホームな雰囲気を伝えたかったとしても、人によっては「緩い環境の会社だ」とマイナスに捉えられてしまう場合もあるでしょう。
求職者全員に同じ印象を与えることは難しいですが、伝えたいメッセージとターゲットを明確にして、採用動画の構成や内容は検討していきましょう。

⑤ 通信制限を気にする求職者に敬遠される

採用動画を視聴するユーザーは、スマートフォンを利用しているケースが多いです。
スマートフォンで動画を視聴する場合、画像やテキストを読み込むよりも、多くの通信量を消費してしまうため、採用動画は通信制限を気にしている方には敬遠されてしまう可能性があります。
仕方ないことではありますが、動画というリッチなコンテンツである分、こういったデメリットも発生してしまいます。

まとめ

いかがだったでしょうか？
動画コンテンツの活用は、採用活動においても当たり前になっています。
一度作ってしまえば、繰り返し活用できる採用ツールですので、ぜひ採用動画の制作を検討してみてはいかがでしょうか。